从“服务冠军”到“陪伴用户”：慕思携老用户观战世界杯

　　2026年美加墨世界杯激战正酣，作为史上规模最大的一届世界杯，这也是各大品牌争夺注意力的重要战场。面对顶级流量入口，当多数品牌仍停留在常规的单向“曝光逻辑”时，中国睡眠科技企业慕思用更有温度的方式，将世界杯的参与和体验交还给用户。

　　7月7日，慕思集团副董事长、总裁姚吉庆带领近20位慕思客户来到美国达拉斯世界杯赛场，观看葡萄牙对战西班牙的1/8决赛，让用户充分感受顶尖足球赛事的现场氛围，同时借顶级球员身心恢复的重要性，传递品牌“运动+睡眠”的理念。

　　世界杯观赛在即，慕思观赛用户合影

　　从顶尖赛场到用户身边：慕思“运动+睡眠”的战略延续

　　美加墨世界杯观赛的背后，慕思让用户在关注体育的同时，重新认识健康睡眠对于身体机能和运动状态提升的必要性，实现了“运动+睡眠”战略的闭环。

　　近年来，慕思积极组织用户近距离了解职业运动员的科学休养恢复。2023年，慕思与中国国家游泳队深度合作期间，组织老用户走进其训练基地和北京体育大学，体验慕思为运动健儿提供的健康睡眠解决方案，并与国家队队员覃海洋、张雨霏、潘展乐近距离交流互动，深度了解健康睡眠对身体机能和运动表现的重要性。

　　如今，慕思的服务半径延伸至海外，作为阿根廷队的官方睡眠合作伙伴，先后入驻梅西训练基地及美国堪萨斯大本营酒店，为球队提供专业的睡眠装备和保障，护航其以全胜姿态晋级16强，续写卫冕之路。

　　这份来自“睡眠管理”的助力，最终通过观赛之旅回到用户身上：慕思带领热爱足球、关注体育的用户走进赛场，一同见证本届世界杯里极具看点的比赛，让用户近距离感受顶尖球队在高强度赛事中的竞技状态，继而了解休养保障的对球员状态的影响。

　　慕思集团副董事长、总裁姚吉庆（右二）和用户在世界杯比赛现场

　　至此，慕思“运动+睡眠”战略完成了用户侧从“听见”到“看见”的递进，突破品牌的单向讲述，让用户在世界杯现场亲历顶级赛事的氛围的过程中，进一步建立运动与睡眠的关联，提升对于科学睡眠的重视。

　　从IP活动到常态陪伴：慕思关怀用户的长期主义

　　从世界杯赛场到用户的日常，慕思多年来始终重视陪伴和关怀，用覆盖多个领域的活动和服务回馈老用户的热爱，共同书写品牌的长期主义。

　　近年，慕思为用户打造了一条从“溯源”到“体验”的IP活动链条。2025年第六届慕粉节，慕思邀请300余位海内外用户走进东莞慕思超级工厂，参观工业4.0智能制造生产线，并以六根睡眠文化IP打造沉浸式游园会，让用户在产品诞生地读懂品牌的睡眠理念；同年12月在杭州举办“慕思宠粉之夜”大型演唱会，以音乐串联情感共鸣，将用户关怀从产品体验进一步延伸至情感陪伴；2026年4月，北京慕思睡眠乐园、成都慕思art感官之境相继亮相，以睡眠主题空间的形式，让当地消费者沉浸式感受到慕思提倡的“六根睡眠文化”与生活、艺术、身心的联结。

　　慕思第六届超级慕粉节“慕思奇梦记”现场

　　慕思也将与用户的互动沉淀进产品与服务的日常陪伴。阿根廷队征战世界杯期间，品牌推出阿根廷国家队联名产品，以T11+AI智能床垫为核心，为用户提供专业级的睡眠支持，让冠军同款的睡眠解决方案真正走进每一个用户的卧室。同时，品牌服务体系重要的组成部分金管家服务也在持续推进，2026年6月，慕思继续集结全国多城金管家多城联动除螨护眠，将售后服务转化为高频的用户链接，致力于给用户提供“洁净、健康、安心”的好睡眠，让健康睡眠的理念深入人心。

　　慕思以活动为桥、产品为基、服务为线，在多维度中与用户建立起持续的信任与情感链接，也让“让人们睡得更好”的企业使命有了切实的落脚点。

　　此次带领忠实用户走进美加墨世界杯现场，是慕思与用户互动的又一里程碑，也是"运动+睡眠"战略在用户侧的再次延伸。未来，慕思将继续以专业睡眠科技为底色，以用户关怀为脉络，在与慕粉的同行的每一段旅程中，持续诠释、践行对用户的承诺。