从国民级零食到品牌全球化，劲仔官宣王俊凯代言背后的年轻化野心

　今年夏天，当“海阔凭凯跃”这一话题引爆社交媒体时，一个中国零食品牌的年轻化和全球化雄心，与一个年轻艺人的成长轨迹，完成了一次前所未有的共振。

　　这一次，故事的主角是国民零食品牌劲仔与国民艺人王俊凯。

　　国民零食携手国民艺人，品牌年轻化全面提速

　　就在7月3日上午9:21，劲仔正式官宣王俊凯成为品牌全球代言人，时间精准卡点王俊凯的生日。一个是从洞庭湖畔走向世界的“鱼类零食第一股”，一个是伴随Z世代成长的人气顶流，此次合作早已跳出浅层商业合作的局限，这是国货品牌与新时代青年力量的双向契合，更是国货零食推进年轻化、全球化战略的重要一步，为中式风味零食走向世界，搭建起全新的沟通桥梁。

　　而这场缘分，早在《中餐厅·南洋拾光季》里就埋下了种子。

　　自2017年首播以来，文化纪实综艺《中餐厅》立足海外场景、深耕美食文化传播，历经十季沉淀，已成长为极具国民影响力的文化传播 IP。节目首季落地泰国象岛，时隔多年再度回归泰国清迈录制，推出《中餐厅・南洋拾光季》。如今恰逢中泰建交五十周年重要时间节点，这档聚焦海外餐饮经营的纪实节目，早已突破传统娱乐综艺的传播边界，成为对外展示中华饮食文化、促进中外民间人文交流的重要载体。

　　6月19日开播首日，王俊凯时隔六年正式回归《中餐厅·南洋拾光季》，从当年跟在哥哥姐姐身后打杂的少年，现已成长为独当一面的“首席运营官”。王俊凯随身带了一包劲仔深海小鱼作为“见面礼”，黄晓明接过来吃了一口，脱口而出的“好劲啊”瞬间点燃了全网的热情。这个片段，被网友们戏称为“最成功的一次带货”。

（图片来源于：《中餐厅10》第一期正片）

　　依托与《中餐厅 10》的深度联动，加之携手品牌全球代言人王俊凯，劲仔迅速搭建起连通海内外、贯通不同文化圈层的传播通道，为国货休闲零食书写着品牌进阶之路上最生动的注脚：以美食为媒，让中国文化跨越山海；以品质为帆，让中国味道驶向世界的每一个角落。

　　当然，劲仔这份底气，更离不开自身的硬实力。

　　从赤道野生海域到全球各处货架，劲仔的全球化底气

　　劲仔的故事，始于一群来自赤道周边三大野生海域的深海鳀鱼，也始于对国家“大食物观”与“蓝色粮仓”战略的积极践行。2025年，中央一号文件明确提出，要践行大农业观、大食物观，全方位多途径开发食物资源，推动海洋渔业现代化转型。作为“蓝色粮仓”的积极建设者，劲仔深耕海洋优质蛋白开发，将深海鳀鱼这一高营养海洋食材打造为国民休闲零食，既是对“向海洋要食物”发展方向的响应，也为丰富国民膳食结构、拓展食物供给路径提供了产业样本。

　　从原料捕捞到终端配送，劲仔食品已建立起全流程管理体系。核心原料深海鳀鱼实现捕捞、运输环节的全程监管，从源头夯实健康根基；生产端建成十万级洁净无尘车间，引入智能制造系统并实现 MES 系统全程监测，核心生产基地（平江基地）取得 BRCGS、IFS 欧洲双认证，生产标准与国际同频。每包小鱼都有了“电子身份证”，实现全链路信息追溯。劲仔食品还联合湖南省食品质量安全技术协会、岳阳市食品药品审评认证中心等多家单位共同制定《风味熟制小鱼干加工技术规程》，持续引领行业品质升级。

（劲仔食品现代化生产车间）

　　在原料端的全球化布局上，劲仔同样走在行业前列。早在2018年，劲仔便积极响应国家“一带一路”倡议，奔赴肯尼亚投资建设水产品初加工基地，成为中非蓝色经济合作的先行者。肯尼亚坐拥绵长海岸线与纯净海域，鳀鱼资源得天独厚，但当地水产品加工产业长期面临技术落后、产业链薄弱的困境。劲仔的到来，不仅开创了肯尼亚野生水产品出口中国的先河，更通过建设标准化工厂、培养本地技术人才、提供稳定就业岗位，实实在在带动了当地渔业产业升级与乡村发展，于2023 年度被评为湖南中非经贸合作“十佳项目”。一条小鱼串联起中非两地，既保障了企业原料供应的稳定性，也为海外属地创造了经济与社会双重价值，成为“一带一路”框架下实业合作的生动缩影。

　　正是这份对品质和社会责任的执着，支撑起劲仔连续多年的市场领先地位。2025年，劲仔食品实现营收24.43亿元，创历史新高。超级大单品劲仔深海小鱼年销售额约16.46亿元，连续6年全国鱼类零食销量第一。2026年第一季度，公司营收达7.39亿元，同比增长24.16%，再创单季度历史新高。从“鱼类零食第一股”到蝉联“中国食品健康七星奖”，劲仔用硬核数据证明了中国零食品牌的品质实力。

　　更值得关注的是劲仔的全球化步伐。截至目前，劲仔产品已出口至美国、日本、韩国等全球约40个国家和地区，劲仔不仅让世界尝到了中国味道，更向世界展示了中国零食品牌从供应链到品质管控的全球化能力。

　　让中国小鱼游向世界，劲仔正在书写新传奇

　　站在新的起点上，劲仔将继续以品质为核心，以创新为动力，加速年轻化和全球化布局。从发源于洞庭湖畔的传统火焙鱼，到如今成为覆盖全球约40个国家和地区的超级零食；从传统食品企业，到中国鱼类零食第一股；从单一品类，到涵盖鱼制品、豆制品、禽类制品的多元化布局——劲仔的成长轨迹，正是中国品牌崛起的缩影。

　　向内看，劲仔以智能制造深耕品质，以“蓝色粮仓”建设者的身份践行“大食物观”，持续为消费者提供优质海洋蛋白食品；向外看，劲仔以“一带一路”产业合作夯实全球供应链；以优质文化内容与具备高号召力的品牌全球代言人搭建出海桥梁，让中式零食走进海外主流市场。

　　向内扎根、向外生长的双向发力，让劲仔这条源自中国的小鱼拥有了奔赴全球的底气，去游向更广阔的海洋，在世界舞台上讲述属于中国品牌的传奇故事。