把文化流量变成消费留量 业界共论文商旅体展融合消费新路径

7月10日，以“从文化流量到消费留量——文商旅体展价值共生新范式”为主题的2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛在北京举办。论坛汇聚行业专家学者、重点商协会、重点商业设施投资运营方、消费领域头部企业、品牌方、主流媒体等近150名嘉宾，围绕文商旅体展业态协同发展进行深度研讨、重磅成果发布与跨界交流，为首都核心区文商旅体展全域融合、消费提质扩容搭建高水平交流合作平台。

　　图为2026王府井论坛“文商旅体展融合消费”分论坛现场。

　　中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春围绕“小而美”场景创新分享文商旅体展融合的新路径与新实践时指出，轻量化在地场景可破解文旅同质化。他结合北京市东城区微风露台、隆福潮集等实践案例，介绍存量空间活化、社群长效运营模式，提出场景将向智能化、集群化、社区化发展，为老城流量转化为消费留量提供可复制方案。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微指出，文商旅体展融合模式是释放服务消费潜力的重要抓手。根据当前居民服务消费升级趋势，结合北京东城中轴线、王府井、隆福寺等资源与首发经济实践，东城区持续推进业态、资本、机制协同创新，打造多元沉浸式消费场景，持续推动国际消费中心城市示范区提质升级。

　　会上，北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起发布《2026首都文商旅体展融合趋势研究》报告。《报告》首创“融合乘数”评价标尺，预判策展招商、赛博商圈、情感算法等行业新趋势，并结合北京市东城区实践，指出破解融合“最后一公里”的关键，为首都业态深度共生提供系统思路。

　　论坛现场还集中发布文商旅体展领域多项成果，全方位展现北京市东城区多元融合发展落地举措，为各类市场主体明晰发展导向与合作空间。其中，东城区商务局发布《东城区老字号创新发展三年行动方案（2026-2028年）》，持续推动老字号创新提质，壮大国货潮品消费供给；东城区文旅局邀请中旅入境旅游研究院推介“外国人眼里东城——十个老外必打卡地标”，精准做强入境游增长引擎；东城区体育局发布龙潭湖体育产业空间规划，布局体育产业集聚载体，深化“赛事进商圈”活力消费模式。