零食赛道新品牌层出不穷,市场竞争已进入白热化阶段。如何突破“红海”增长困局,推动品牌年轻化,实现长效增长,是众多零食厂商共同面临的课题。今年上半年,好丽友旗下经典品牌引领全品类逆势增长,依托扎实的产品力、贴合消费潮流的创新力,以及全渠道精细化运营的执行力,交出一份亮眼的成绩单,为休食行业经典零食品牌穿越周期、破局成长提供了参考范本。
在零食消费日趋多元的当下,经典口味是消费者心目中“熟悉的味道”,具有极强的市场穿透力,能够收获稳定增长。作为厚切薯片的代表品牌,好友趣韩国泡菜味咸香清爽、蜂蜜黄油味绵密醇厚,叠加独特波纹造型和爽脆口感,多年来沉淀了深厚的大众味觉记忆。果滋果心青葡萄、紫葡萄两款软糖口味同样经久不衰,50%果汁添加(以原果汁计)再现真实果香,外层Q弹、夹心软糯,“剥皮吃”的创意吃法极具辨识度,常年稳居细分品类热销榜单。扎实的产品底蕴叠加深入人心的用户心智,让两大经典品牌持续释放增长势能。上半年,好友趣、果滋果心均实现双位数高速增长,带动膨化、糖果两大核心品类业绩稳步上行,用市场表现证明经典品牌、经典口味的消费吸引力。
守住经典根基之外,好丽友围绕不同品类的消费特性推陈出新,持续为品牌注入新鲜活力。针对健康化、口味多元化趋势,好丽友推出低糖派、榴莲派等创新产品,成功吸引大批年轻新客,助力好丽友派品类实现稳健增长。旗下膨化品牌好友趣拥抱潮流推出话题新品,香辣过瘾的火鸡面味、自带流量属性的见手青味差异化十足,一经上市便在社交平台引发大量讨论,带动品牌声量与销量齐升。膨化品类另一主力呀!土豆于今年布局全新系列咔嚓脆薯条,以劲脆口感搭配环球风味,持续夯实品类竞争优势。
不论是经典产品,还是创新口味,品牌要想进一步放大增长势能,需持续优化渠道布局。近年来,量贩零食渠道快速崛起,成为休闲零食行业增长风口,为经典品牌开辟了全新流量赛道。上半年,蘑古力正是凭借零食店渠道优势,实现持续热销,稳步增长。针对零食店消费者偏爱尝鲜、追求质价比等特性,好丽友还重点发力散装业务,依托灵活的分装模式、丰富的产品组合,精准适配零食店消费场景,贴合年轻消费者即时解馋、随心选购的消费习惯,成功拉动该单品在渠道内快速增长。
